Ünlü otomobil markalarının rakiplerine göndermeler yaptığı reklam kampanyaları zaman zaman gündem yaratıyor. Ancak BYDnin İtalya’da başlattığı Operation Purefication adlı kampanya bu kez eğlenceli bir rekabet örneği olmaktan çıktı ve ciddi bir tartışmaya dönüştü. Çin merkezli otomobil üreticisi BYD kampanya kapsamında belirli bir motor teknolojisine doğrudan vurgu yapan ifadeler kullandı. Bu durum Stellantis cephesinde büyük tepkiyle karşılandı. Stellantis reklamın hedef gösterici bir dil taşıdığını savunarak resmi şikâyette bulundu.
Şikâyetin ardından İtalya Reklam Özdenetim Enstitüsü olarak bilinen IAP sürece dahil oldu. Yapılan inceleme sonucunda BYDnin söz konusu reklam kampanyasının durdurulmasına karar verildi. Bu gelişme Avrupa pazarında agresif büyüme hedefleyen BYD için dikkat çekici bir geri adım olarak değerlendiriliyor. Kampanya kısa sürede hem otomobil sektöründe hem de reklam dünyasında yoğun tartışmalara neden oldu. Özellikle rakip markaların teknik problemlerine dayalı reklam stratejisinin sınırlarının yeniden gündeme gelmesine yol açtı.
Reklam PureTech motorlara gönderme yaptı
BYD tarafından hazırlanan reklam kampanyasında ıslak triger kayışı olarak bilinen ve yağ içinde çalışan sistem doğrudan hedef alındı. Kampanyada BYDnin araç satın alıp bu teknolojiye sahip bir otomobili takas eden müşterilere 10.000 euroya varan indirim sunduğu belirtildi. Kullanılan ifade Stellantis grubunun PureTech motorlarında yer alan triger kayışı sistemini işaret ediyordu. PureTech motorlar uzun vadeli dayanıklılık sorunları nedeniyle geçmişte birçok kez geri çağırma sürecine konu olmuştu. Bazı pazarlarda garanti sürelerinin uzatılması ve servis kampanyaları da gündeme gelmişti.
BYDnin reklam dili bu bilinen tartışmayı temel alarak tüketiciyi elektrikli araca yönlendirmeyi amaçladı. Basılı ve dijital reklamlarda dikkat çekici sloganlara yer verildi. Bunlar arasında yağ banyosunda çalışan bir kayışınız mı var gibi doğrudan soru formatında hazırlanan ifadeler öne çıktı. Reklamın devamında ise her gün Blue Monday mesajı kullanılarak alaycı bir ton benimsendi. BYD kampanyayı fırsat indirimi gibi sunmuş olsa da Stellantis tarafı bunu doğrudan marka itibarına yönelik bir saldırı olarak değerlendirdi. Bu nedenle süreç yalnızca ticari bir kampanya olmaktan çıkarak hukuki ve düzenleyici boyuta taşındı.
IAP kararı haksız karşılaştırma ihlali dedi
İtalya Reklam Özdenetim Enstitüsü IAP yaptığı değerlendirme sonucunda BYDnin reklam kampanyasının durdurulmasına karar verdi. Kurum kampanyada kullanılan mesajların iftira yanıltıcı ticari iletişim ve haksız karşılaştırmalı reklam yasağını ihlal ettiğine hükmetti. Bu karar BYDnin rakip bir markanın geçmişte tartışılmış teknik sorunlarını kullanarak tüketici algısını etkilemeye çalıştığı görüşünü güçlendirdi. Düzenleyici kurumlar reklam rekabetinde sınırların korunması gerektiğini vurgularken tüketicinin yanıltılmasının önüne geçilmesini hedefliyor. Stellantis Reuters’a yaptığı açıklamada kararın tüketicileri ve rakipleri haksız reklamlardan koruma gerekliliğinin önemli bir teyidi olduğunu belirtti. BYD cephesinden ise konuya ilişkin herhangi bir resmi yorum gelmedi. Şirket Avrupa pazarında büyümeyi hızlandıran bir strateji izliyor ve bu süreçte agresif kampanyalarla dikkat çekiyor. Özellikle Alfredo Altavilla liderliğinde Avrupa yapılanmasını güçlendiren BYDnin bu karar sonrası reklam stratejisini yeniden gözden geçirmesi bekleniyor. Yaşanan gelişme otomobil sektöründe rekabetin yalnızca ürün performansıyla değil iletişim diliyle de yakından takip edildiğini bir kez daha ortaya koydu.
Henüz hiç yorum yapılmamış. İlk yorumu sen yap!
