Google yapay zeka destekli reklam stratejisini genişletiyor

Google yapay zeka destekli reklam ürünleri için yeni bir sayfa açıyor. Şirket keşif trendleriyle uyumlu çözümler geliştirerek markaların tüketici sinyallerini daha sistematik biçimde kullanmasını istiyor. Reklam ve Ticaret Genel Müdürü Vidhya Srinivasan yıllık değerlendirme metninde bu yol haritasının temel başlıklarını paylaşıyor. Bu yaklaşım pazarlamacıların yapay zeka tabanlı arama deneyiminden daha fazla değer üretmesine odaklanıyor. Google yapay zeka yanıtları ile reklam sistemini aynı çerçeve altında yeniden konumlandırıyor. Amaç kullanıcı niyetini gerçek zamanlı biçimde okuyup en anlamlı teklifle eşleştirmek oluyor. Bu vizyon reklam teknolojisinin gelecek yıllardaki yönünü net biçimde işaret ediyor.

Yapay zeka yanıtlarına entegre yeni reklam formatları

Google ilk adımda yapay zeka yanıtlarına doğrudan entegre edilen yeni bir reklam yerleşimi tanıtıyor. Bu modelde arama sonuçlarındaki yapay zeka cevabı ile uyumlu ürünler özel bir alanda gösteriliyor. Böylece kullanıcılar aradıkları bilgiye ulaşırken aynı bağlam içinde ilgili teklifleri de görebiliyor. Reklam alanı açık biçimde sponsorlu etiketine sahip oluyor. Bu şeffaflık kullanıcı tarafında güven unsurunu koruyor. Marka tarafında ise yüksek niyet sinyaline sahip bir bağlamda görünür olma imkanı oluşuyor. Google bu formatın test sürecini sürdürüyor ve yılın ilerleyen döneminde geniş bir kullanıma geçmeyi planlıyor. Pazarlamacılar için bu yapı yapay zeka temelli arama deneyiminden trafik kazanmanın yeni bir yolunu sunuyor.

Doğrudan tekliflerle yapay zeka sohbetlerine uyumlu kampanyalar

Google reklam ürünleri içinde Doğrudan Teklifler adı verilen modeli de geliştiriyor. Bu özellik işletmelerin yapay zeka yanıtlarına uyarlanmış promosyonlar sunmasına olanak veriyor. Yani kullanıcı bir konu hakkında arama yaptığında yapay zeka cevabıyla aynı çizgide konumlanan özel bir teklif görebiliyor. Bu yapı sohbet tabanlı arayüzlerde artan kullanım alışkanlıklarını merkeze alıyor. Pazarlamacılar tüm kampanya kurgusunu bu yeni tüketim biçimine göre tasarlayabiliyor. Böylece yapay zeka sohbet robotlarının yönlendirdiği yolculuklarda daha doğal bir temas noktası oluşuyor. Google bu yeteneği reklam ürünlerinin çekirdek bileşenlerinden biri haline getirmeyi hedefliyor. Şirket artan yapay zeka kullanımıyla birlikte bu entegrasyonun kritik hale geleceğini öngörüyor.

UCP altyapısı ile arama içi alışveriş deneyimi

Google tarafında bir diğer odak noktası UCP adı verilen ortak ticaret protokolü oluyor. UCP işletmelerin alışveriş yolculuğu boyunca yapay zeka ajanlarıyla nasıl bağ kurduğunu standartlaştırıyor. Bu yapı güvenli dijital kimlik ve ödeme adımlarını da kapsıyor. Amaç kullanıcıların sohbet akışından kopmadan alışverişi tamamlamasını sağlamak oluyor. UCP destekli ödeme sistemi halihazırda devreye alınmış durumda. ABD merkezli kullanıcılar Etsy ve Wayfair ürünlerini doğrudan Arama üzerinden satın alabiliyor. Aynı deneyim Gemini uygulamasındaki yapay zeka modu içinde de sunuluyor. Shopify Target ve Walmart gibi ortakların da kısa süre içinde bu ekosisteme ekleneceği planlanıyor. Böylece Google arama ve sohbet arayüzlerini tam bir ticaret katmanına dönüştürüyor.

İçerik üreticilerle iş birliklerinde yapay zekadan yararlanmak

Google reklam dünyasının önemli bir bileşeni olan içerik üretici iş birliklerine de yeni bir yaklaşım ekliyor. Şirket ABD pazarında Açık Çağrı adını taşıyan süreci test ediyor. Bu modelde markalar kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kapsamında iş birliği yapmak istedikleri projeler için açık talepler yayınlıyor. İçerik üreticileri bu çağrıları görüp ilgilendikleri projelere başvuruyor. Google yapay zekayı kullanarak markalarla en uyumlu yaratıcı toplulukları eşleştirmeyi hedefliyor. Böylece ürünlerine en yakın ilgi alanına sahip içerik üreticileri öncelikli hale geliyor. Bu yapı kampanya verimliliğini artırırken içerik tarafında daha organik bir uyum yaratıyor. Şirket bu alandaki testleri genişleterek markalar için ölçeklenebilir bir UGC sistemi kurmak istiyor.

Reklam stratejileri için yeni yapay zeka odaklı çerçeve

Google’ın açıkladığı bu yenilikler reklam planlaması açısından yeni bir referans noktası sunuyor. Yapay zeka yanıtlarının merkezde olduğu bir arama deneyiminde görünür olmak artık ayrı bir uzmanlık alanı haline geliyor. Pazarlamacıların bu formatları medya planlarına erken aşamada entegre etmesi önemli görünüyor. Kullanıcı tarafında yapay zeka tabanlı cevaplardaki güven duygusu büyüdükçe bu alanın ticari değeri de artacak. Eğer bu modeller Google ekosistemi içinde güçlü sonuçlar üretirse diğer yapay zeka platformlarının benzer yapıları devreye alması bekleniyor. Tüm oyuncular yapay zeka altyapısının yüksek maliyetini yeni gelir kanallarıyla dengelemeye çalışıyor. Bu tablo 12 Şubat Perşembe günü itibarıyla yapay zeka destekli reklamcılığın yeni bir evreye girdiğini net biçimde gösteriyor.