Autodesk yapay zeka destekli film yapım yazılımları üzerindeki rekabetin ortasında Google a karşı ticari marka davası açtı. San Francisco federal mahkemesine sunulan şikayette şirket Google ın Flow markasını ihlal ettiğini iddia etti. Autodesk Eylül 2022 tarihinde görsel efektler ve prodüksiyon yönetimi çözümleri için Flow adını kullanmaya başladığını belirtti. Bu paket film televizyon ve oyun stüdyoları için iş akışı yönetimi ve iş birliği araçları sunuyor. Google ın ise Mayıs 2025 döneminde aynı müşteri grubunu hedefleyen Flow isimli bir yazılımı tanıttığı ifade ediliyor. Autodesk bu durumun pazarda ciddi bir karışıklık riski yarattığını savunuyor. Şikayet Flow adının ileriye dönük üretim süreçlerinde merkezi konumda planlandığını vurguluyor.
Autodesk şirket içi görüşmelere de atıfta bulunarak Google ın kendilerine güvence verdiğini öne sürüyor. İddiaya göre Google Flow adını ticarileştirmeyeceğini bildirdi. Ancak aynı ay Güney Pasifikte yer alan Tonga Krallığında Flow için ticari marka başvurusu yaptığı belirtiliyor. Bu tür başvuruların uzun süre kamuya açık olmadığı bilgisi de dosyada yer alıyor. Autodesk Google ın Tonga başvurusunu daha sonra Amerika Birleşik Devletlerinde benzer bir marka koruması için zemin olarak kullandığını savunuyor. Şirket ayrıca Google ın Sundance Film Festivali gibi sektör etkinliklerinde Flow yazılımını aktif şekilde pazarladığını belirtiyor. Böylece Flow isminin yaratacağı algı üstünlüğünün büyük oyuncu lehine çalıştığı iddia ediliyor.
Yapay zeka destekli yapım yazılımlarında marka savaşı
Şikayet metninde Google ın her zaman kendi markası ile Flow adını birlikte kullanacağı yönünde söz verdiği ifadesi yer alıyor. Autodesk bu beyanı yanlış ve stratejik bir manevra olarak nitelendiriyor. İddiaya göre amaç pazarda zaman kazanmak ve Autodesk in konumunu zayıflatmak oldu. Autodesk Flow ürünlerinin ticari başarısına rağmen Google ın ölçeği nedeniyle markayı gölgede bırakma ihtimali vurgulanıyor. Şirket Google ın pazardaki ağırlığı ile Flow markasını daha hızlı yaygınlaştıracağını öngörüyor. Bu tablo Autodesk e göre yıllar içinde oluşturulan marka değerini aşındıran bir sonuç yaratıyor. Dosyada bu durumun adil rekabet anlayışı ile bağdaşmadığı değerlendirmesi yer alıyor.
Finansal büyüklük farkı şikayette özellikle işaret edilen unsurlar arasında bulunuyor. San Francisco merkezli Autodesk in piyasa değeri yaklaşık elli bir milyar dolar düzeyinde görünüyor. Mountain View merkezli Google ın ana şirketi Alphabet için ise yaklaşık üç virgül dokuz trilyon dolarlık bir değer paylaşılmış durumda. Autodesk bu güç farkının marka dengesini bozduğunu savunuyor. Şirket tüketicilerin kafasının karışması ve marka kimliğinin zedelenmesi nedeniyle tazminat talep ediyor. Talep edilen miktar dosyada açık şekilde belirtilmiyor. Ayrıca cezai tazminat beklentisi de dile getiriliyor.
Autodesk in stratejisi ve yapay zeka odaklı dönüşüm süreci
Autodesk yaptığı kamuoyu açıklamasında yeniliklerini koruma kararlılığını vurguladı. Şirket küresel pazarda adil rekabet ortamını savunduğunu belirtti. Bu dava Flow markasını sadece bir ürün etiketi olarak değil uzun vadeli bir platform kimliği olarak gördüğünü gösteriyor. Yapay zeka destekli üretim araçları film ve oyun sektöründe giderek daha önemli hale geliyor. Autodesk bu dönüşümde kendi çözümlerinin geri planda kalmasını istemediğini net şekilde ifade ediyor. Marka koruması bu nedenle teknik strateji kadar kritik görülüyor. Şirket Flow çatısı altında pek çok entegrasyon ve hizmet planlıyor.
Autodesk in iç yapısında da önemli değişimler yaşanıyor. Geçtiğimiz ay şirket harcamalarını bulut platformuna ve yapay zeka yatırımlarına kaydırdığını duyurdu. Bu süreçte yaklaşık bin çalışanı yani iş gücünün yüzde yedisini işten çıkarma kararı aldı. Yönetim bu adımı daha yalın bir yapı kurma ihtiyacı ile açıkladı. Dava süreci ise bu stratejinin hukuki boyutunu temsil ediyor. Şirket Flow markasını gelecekteki büyüme planlarının merkezi bir unsuru olarak konumlandırıyor. Google ile yaşanan anlaşmazlık bu nedenle sadece isim tartışması düzeyinde kalmıyor. Yapay zeka destekli prodüksiyon yazılımlarında pazar liderliği mücadelesinin sembolik bir dosyası haline geliyor.
Henüz hiç yorum yapılmamış. İlk yorumu sen yap!
